محتوى محلي من صناع المحتوى خفض تكلفة اكتساب مستخدمي تطبيق سفر بنسبة 47%
استبدلنا الإعلانات العالمية المترجمة بأكثر من 60 فيديو UGC محليا كل شهر، واختبرناها أسبوعيا على تيك توك وMeta وسناب شات في ستة أسواق عربية.
- العميل
- تطبيق سفر عالمي
- السوق
- الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
- القطاع
- السفر
- مدة التنفيذ
- 9 أشهر
اسم العميل غير معلن. تكلفة الاكتساب والعائد مأخوذان من منصة قياس تطبيقات العميل.
النتائج في أرقام
التحدي
كان التطبيق يستخدم إعلانات عالمية بترجمة عربية، لذلك بدت الرسائل بعيدة عن طريقة كلام المستخدم وتضاعفت تكلفة الاكتساب مقارنة بأسواق أخرى.
احتاج الفريق إلى إنتاج مستمر يناسب ستة أسواق من دون إعادة تصوير حملة استوديو كاملة كل شهر.
الاستراتيجية
- بناء شبكة صناع محتوى محليين وتحويل أسئلة المسافرين واعتراضاتهم إلى فيديوهات قصيرة باللهجة المناسبة لكل سوق.
- اختبار عدد كبير من الخطافات والرسائل أسبوعيا، ثم توسيع الفائزين فقط وإيقاف الأصول الضعيفة بسرعة.
طريقة التنفيذ
تخطيط الرسائل
قسمنا الجمهور حسب السوق وسبب السفر، ثم حددنا الاعتراضات التي يجب أن يجيب عنها كل فيديو.
الإنتاج المستمر
أنتجنا أكثر من 60 فيديو شهريا بمقدمين ولهجات ومواقع تصوير مختلفة.
اختبار المنصات
وزعنا الأصول على تيك توك وMeta وسناب شات مع متابعة التنزيل والتسجيل والشراء لكل فيديو.
التوسيع
نقلنا الميزانية أسبوعيا إلى الرسائل وصناع المحتوى الذين خفضوا التكلفة وحافظوا على جودة المستخدم.
انخفاض تكلفة اكتساب العميل
المصدر: تقارير العميل، 2024.
رأي العميل
الفرق لم يكن في ترجمة الإعلان، بل في أن يشعر المستخدم أن شخصا من سوقه يشرح له المنتج بطريقته.
أسئلة شائعة
لماذا يتفوق UGC المحلي على الإعلان المترجم؟
لأنه يعكس طريقة الكلام والمواقف والاعتراضات الفعلية في السوق بدلا من وضع ترجمة فوق فكرة مصممة لجمهور مختلف.
كم فيديو نحتاج للاختبار؟
العدد يعتمد على الميزانية، لكن البرنامج أنتج أكثر من 60 أصلا شهريا ليحافظ على تنوع الاختبار ويقاوم إرهاق الإعلانات.
كيف تم قياس النتيجة؟
تم ربط كل أصل إعلاني ببيانات التنزيل والتسجيل والشراء من منصة قياس التطبيق.
هل تريد تطبيق نفس المنهج على حملتك؟
شاركنا السوق والهدف والميزانية، وسنقترح لك طريقة تنفيذ وقياس تناسب البراند.
احجز مكالمة مع الفريق